Czym jest spójna marka osobista

Marka osobista, zwana też personal brandingiem, to sposób, w jaki jesteśmy odbierani przez innych. Dla wielu osób to po prostu Twoja reputacja, czy Twoja „firma”. Wizerunek jest jednak ostatnim etapem budowania przez nas marki osobistej. To jedynie elewacja budynku, który ma przecież swoje fundamenty, swoją konstrukcję, swój rozkład wnętrz. Spójna marka to wizerunek zgodny z Twoimi przekonaniami, kompetencjami, umiejętnościami i osobowością. Skuteczny i autentyczny personal branding to zewnętrzna strona Ciebie, ściśle powiązana z tym, kim jesteś wewnątrz.

Jak buduję z Tobą markę osobistą

Podstawową, a jednak często pomijaną rzeczą, jest fakt, że Twoja marka osobista powinna być spójna z Tobą. Nie chodzi o to, aby udawać kogoś, kim nie jesteś. Ale czuć się dobrze we własnej skórze i wiedzieć, które swoje talenty i umiejętności wykorzystać z korzyścią dla swoich odbiorców. Budowanie marki osobistej polega więc na tym, aby postawić się w roli Twoich klientów i odbiorców. I zrozumieć, co jest dla nich ważne. Co z całego bogactwa Twoich kompetencji, umiejętności i Twojej osobowości będzie wpływało na podjęcie przez nich decyzji o współpracy lub zatrudnieniu. Nie chodzi o to, aby udawać kogoś innego, ale wiedzieć, które elementy z całego bogactwa Ciebie zaprezentować. W skutecznej marce osobistej wciąż widać Ciebie – jest to po prostu obraz bardziej przejrzysty i łatwiejszy do zrozumienia z punktu widzenia Twoich odbiorców.

W czasie wspólnej pracy nad Twoją marką osobistą:

• dokonamy diagnozy obecnej sytuacji
• przyjrzymy się temu, jakie masz zdanie i przekonania o sobie oraz jak odbiera Cię otoczenie
• ocenimy adekwatność Twojej samooceny
• nauczysz się pracy z obawą i zdobędziesz narzędzia do pokonywania lęku
• odkryjesz swoje naturalne wartości, które staną się Twoimi kotwicami w wymagających sytuacjach
• odszukamy Twoje ukryte zasoby
• nauczysz się, jak budować wizerunek na autentyczności
• rozpoznasz, które z Twoich ról są wykreowane, aby spełnić oczekiwania innych
• nauczysz się rozpoznawać i zaspokajać swoje autentyczne potrzeby oraz szukać ich wyrazu we współdziałaniu z innymi
• nabierzesz odporności na presję ze strony innych
• dowiesz się, w jaki sposób zachować spontaniczność, naturalność w kontaktach z innymi
• wypracujesz sposoby skutecznego stawianie granic i bronienia swoich wartości

Zapewne nie wszystkie z tych punktów okażą się pasujące do Twojej sytuacji. Jeśli jednak chcesz, aby Twoja firma działała przekonywająco i spójnie, jako obraz obecny w przestrzeni publicznej, nie unikniemy tematów, które mogą wymagać od Ciebie pracy nad sobą. Personal branding jest dla każdego. Nie jest zarezerwowany jedynie dla szefów firm, czy wysokich menedżerów. Może być skutecznym narzędziem także dla studentów, osób, które dopiero wkraczają na rynek pracy, albo osób, które chcą się przebranżowić.

Jakie korzyści daje budowa spójnej marki osobistej

Dzięki posiadaniu spójnej marki osobistej wyróżnisz się na rynku. Twoim potencjalnym partnerom, czy pracodawcom zwyczajnie mniej czasu zajmie rozpoznanie w Tobie atrakcyjnej osoby do współpracy. Dzięki temu łatwiejsza będzie też Twoja współpraca z innymi – będą wiedzieli czego się spodziewać i co mogę od Ciebie uzyskać. To z kolei sprawi, że zyskasz większą autonomię i swobodę w decydowaniu o sobie i swojej aktywności zawodowej. Przede wszystkim jednak, dzięki wypracowaniu spójnego z Tobą wizerunku, Twoje działania będą Ci przychodzić z lekkością i naturalnością. Z łatwością będziesz budować i podtrzymywać swój wizerunek, zarówno na różnych platformach, czy kanałach kontaktu, jak i w interakcjach na żywo.

Budowanie marki osobistej w praktyce

Praca nad personal brandingiem nigdy się nie kończy, albowiem tworzysz go każdą swoją interakcją z innymi. O silnej marce osobistej świadczy nie tylko jej atrakcyjność, ale także konsekwencja, z jaką realizowany jest cały proces budowania marki osobistej. Co więcej, skuteczne budowanie marki osobistej wymaga ciągłego rozwoju i samodoskonalenia, które będą zauważane przez Twoich odbiorców i staną się paliwem podtrzymującym Wasze relacje.

Świadomie tworzony personal branding może pomóc Ci ocieplić swój wizerunek jako szefa, lub przeciwnie, pokazać swoje profesjonalne oblicze osobom, które nie znały Cię z tej strony. Niezależnie od konkretnych celów, skuteczne połączenie Twojego wewnętrznego potencjału z tym, co najbardziej interesuje Twoich odbiorców, wymaga wiedzy. Wiedzy na temat ludzi, do których chcesz trafić. Musisz poznać ich potrzeby, zrozumieć ich oczekiwania i wiedzieć, co jest dla nich ważne. Musisz umieć spojrzeć na siebie oczami innych. Nie po to, aby stać się tym, kogo chcą inni. Ale po to, aby zrozumieć, jak rzeczywiście możesz im pomóc.

Silna marka osobista a umiejętność słuchania

Silna marka osobista wymaga umiejętności słuchania i obserwowania innych. Istotna jest zdolność takiego prowadzenia rozmów, aby nie tylko przekazywać swoje pomysły, rozwiązania czy idee, ale także aktywnie słuchać innych. Czasem nie zdajemy sobie sprawy, ile możliwości może otworzyć jedno proste pytanie: Co jest dla Ciebie ważne? Kiedy zaczniesz je częściej kierować w stronę swoich rozmówców, odkryjesz, jak poszerza się Twoja perspektywa i jak naturalnie rodzą się możliwości budowania marki osobistej. Spojrzenie przez ten pryzmat na komentarze pojawiające się w internetowych dyskusjach, czy maile spływające od Twoich klientów, to kopalnia inspiracji, które możesz wykorzystać w procesie budowania marki osobistej. Tak samo śledzenie newsów z Twojej branży, słuchanie wywiadów z przedstawicielami biznesu, czy śledzenie konferencji biznesowych. Cenne jest wszystko, co dostarczy Ci dodatkowej wiedzy o wyzwaniach czy trendach istotnych dla Twoich potencjalnych klientów czy odbiorców.

Personal branding a zaufanie

Silna marka osobista skraca czas potrzebny Twoim odbiorcom na podjęcie decyzji o współpracy z Tobą. Personal branding to jeden ze skuteczniejszych sposobów na budowę zaufania Twoich potencjalnych klientów do Ciebie. Twoja marka osobista, o ile zostanie dobrze zbudowana, odbędzie „za Ciebie” wiele rozmów. W efekcie dużo więcej osób, które do Ciebie trafią, będzie już gotowych do omawiania konkretnych szczegółów współpracy. Będą wiedzieli, czego się po Tobie spodziewać i jak możesz im pomóc. NIe będą za to potrzebowali się upewniać, że to z Tobą chcą podjąć współpracę. Zaufanie, z jakim zaczniecie wspólne działania, będzie procentować w ich trakcie. Finalnie przełoży się natomiast na ogólną wyższą ocenę Waszej współpracy. To z kolei sprawi, że Twoi usatysfakcjonowani klienci będą Cię chętniej polecać innym, a Twój personal branding zyska wiarygodnych ambasadorów. Silna marka osobista uruchamia więc mechanizmy, nad którymi już bezpośrednio nie masz kontroli, ale które skutecznie wspierają Cię w budowaniu wizerunku.

Daj się wesprzeć w budowaniu swojego wizerunku

Gdy dokładnie wiesz, kim jesteś, wiesz także, kim jesteś dla swoich odbiorców i klientów. Gdy posiądziesz tę wiedzę, potem wystarczy już tylko konsekwentnie prezentować ją, niezależnie od miejsca czy sytuacji, w których się znajdujesz. Zamiast więc dbać o to, aby na każdym kanale social media Twoja marka była taka sama, będziesz dbać o to, żeby na każdym z nich czuć spójność ze sobą. Może się to wydawać subtelną różnicą, ale diametralnie zmienia sposób myślenia. Dzięki takiemu podejściu będziesz budować swój wizerunek naturalnie. Twoja marka osobista będzie się budować sama, równolegle do aktywności, jakie będziesz podejmować. Pozwól się wesprzeć w efektywnym procesie budowania spójnej z Tobą marki osobistej.